Cos’è il naming e come crearlo

Cos’è la denominazione? Una piccola teoria

Chiunque parli almeno un po’ di inglese può facilmente dire cosa sia il naming. Naming – formazione del nome – sviluppo del nome di un’azienda, prodotto, servizio, idealmente sonoro e memorabile. La produzione di un nome si basa tipicamente sulla piattaforma del marchio e sul posizionamento dell’azienda. È l’aspetto più importante dello sviluppo del marchio .

Il nome del marchio è di grande importanza, perché qualunque Elenco dei numeri di telefono aggiornato al 2024 da tutto il mondo sia il nome della nave, sarà così che navigherà. Pertanto, gli esperti esaminano dozzine, centinaia, a volte anche migliaia di idee e opzioni prima di trovare quella unica. Questo è il motivo per cui un processo di denominazione apparentemente semplice può richiedere molto tempo e costare parecchio. È importante studiare il mercato, differenziarsi dalla concorrenza, trasmettere il carattere del marchio, tenere conto delle preferenze dei consumatori di uno specifico target di riferimento ed evitare anche connotazioni negative quando si entra, ad esempio, in un mercato

Guarda un breve video sulle attività di Politica dei prezzi del marchio denominazione, sui metodi per produrre nomi e su come sviluppiamo nomi brillanti, forti e facili da ricordare.

Chi crea i nomi?

Idealmente, per dare un nome con successo è necessario l’aiuto di uno specialista: un namer. Spesso vengono confusi con i copywriter. Namer, sicuramente, deve essere in grado di scrivere testi di alta qualità, ma il possesso di una componente creativa viene prima di tutto.

L’obiettivo principale di un namer è creare un dati in polvere nome che, con la sua unicità, facilità di memorizzazione e pertinenza, formi un’associazione stabile con il marchio. Questo marchio verrà utilizzato quando inizierà la creazione del logo aziendale . Quando si crea un nome, ci sono molti aspetti da considerare. Eccone alcuni:

Processo di creazione del nome

Naturalmente, il processo di sviluppo di un marchio ha le sue caratteristiche per ogni professionista. Tuttavia è possibile evidenziare le caratteristiche classiche:

1. Selezionare lo scopo del nuovo nome . Questo può essere scioccante, una rivoluzione nel mercato o attirare l’attenzione di una certa cerchia di persone. È importante chiarire inizialmente con il cliente i suoi desideri e preferenze riguardo allo scopo previsto del nome.

2. Analisi di mercato , redazione di un profilo generale del settore. Ciò ti consentirà di avere un quadro dei marchi di successo e di quelli meno riusciti e di identificare le nicchie libere.

3. Analisi del pubblico target . Dopo aver studiato i potenziali clienti, puoi determinare l’argomento dei possibili nomi.

4. Analisi del prodotto, del servizio, dell’azienda stessa . Studiando i punti di forza e di debolezza e ponendo gli accenti desiderati, puoi fare progressi significativi nella determinazione della gamma di parole/formazioni di parole adatte a stabilire un marchio.

5. Il lavoro vero e proprio di sviluppo del nome. Questa è la componente più creativa dell’intero processo, che, tuttavia, richiede una certa dose di duro lavoro, perseveranza e attenzione.

8. Sviluppo delle versioni grafiche e sonore del marchio.

9. Testare il risultato ottenuto. Molto spesso, vengono condotti focus group per valutare il titolo compilato. La nostra agenzia di branding testa anche i nomi utilizzando l’analisi fonosemantica. che consente di identificare le associazioni sonore.

10. Approvazione e lancio del marchio.

Può sembrare che la denominazione sia un processo lungo e completamente formalizzato. Tuttavia, a tutto ci sono delle eccezioni: basta ricordare il nome Apple, che è stato inventato in pochi minuti.

Metodi per creare nomi

Nel processo di creazione della denominazione, gli esperti ricorrono a vari metodi per creare un nome. Le opzioni più comunemente utilizzate sono:

1. Associazioni. Il nome viene creato formando una serie associativa. Ad esempio, il nome del gelato: gelato – freddo – inverno – “Racconto d’inverno”. Il nome potrebbe anche essere basato su una metafora.