テクニカル SEO の登場です。これは間違いなく、検索エンジンの領域で Web サイトの運命を静かに形作る、影の立役者です。コンテンツが王様なら、テクニカル SEO は王様の馬、城、あるいは王国かもしれません。
簡単に言えば、テクニカル SEOとは、サイトのインフラストラクチャを最適化し、検索エンジンのクローラーがナビゲートして理解しやすくして、コンテンツが適切な注目を集められるようにする継続的なプロセスです。
またSEO は「技術的」であるため
人々はそれを「難しい」または「複雑」と見なし、SEO のコンテンツ側に焦点を当てることを選択することがよくあります。他のすべてのことと同様に、学ぶべきことはたくさんありますが、取り組むことを恐れてはいけません。
ただし、これは「初心者」向けですよね？
まったくその通りです。SEOにはこれ以上の専門用語や業界用語、頭字語は必要ないのはご承知のとおりです。ですから、ここからはできる限り簡単に説明しようと思います。私自身の利益のためだけでも…
テクニカル SEO が直面する一般的な問題をいくつか見てみましょう。
正規化
お気に入りの本が何種類かあって、部屋のさまざまな場所（机の上、棚の上、物置など）に置いてあると想像してください。さて、友達がこの本のお気に入りの版を借りたいときに、どこにあるか教えてあげたいとします。たとえば、ハードカバーでキラキラしていて、イラストが最高な本です。友達にこの版がどこにあるか正確にわかるように、かなり正確な指示を与えたいですよね？
そうですね、ウェブサイトも少し似ています。時には、サイトには同じコンテンツ (または非常に類似したコンテンツ) につながる複数の異なるウェブ アドレス (URL) があることがあります。これは、同じ本が異なる場所にあるのと同じです。Google などの検索エンジンは、ユーザーがその情報を検索しているときにどのアドレスを表示するかについて少し混乱する可能性があります。
かなり紛らわしい道標
そこで、どの URL が最も重要か、つまりメインの URL かを Google が理解できるように、SEO 担当者は「canonical タグ」と呼ばれるものを使用できます。これは、Google に「これらすべての場所の中で、ここが一番重要です。検索しているユーザーにこれを見せてください」と伝える道標のようなものです。
こうすることで、誰かがその情報を探しているときに Google がどのアドレスを選択すればよいかを確実に把握できるようになります。こうすることで、ユーザーがオンラインで検索するときに、適切な情報を見つけやすくなります。
正規化のための最適なリソース:
URL 正規化とは – Google 検索セントラル
正規化 – Moz
正規 URL: 正規タグの初心者向けガイド – Semrush
リンク プロファイルが不十分
お気に入りのビデオ ゲームがあると想像してください。友人がそのゲームをプレイすると、みんなが素晴らしいゲームだと同意します。次に、友人がそのゲームを他の友人に伝え、その友人も同じようにプレイしたくなる、というように続きます。これは、インターネット上の Web サイトで起こることと少し似ています。
バックリンクとは、誰かが「このウェブサイトには素晴らしいものがありますよ！」と言って、自分のページにリンクを貼ってそのウェブサイトを特別に宣伝するようなものです。これらのリンクは、ウェブサイトの人気が高まり、検索エンジンに好まれるようになるのに役立つため重要です。
しかし時にはすべての宣伝
が良いとは限りません。誰かがあなたのお気に入りのビデオ ゲームが難しすぎる、グラフィックが悪く、せいぜい 4/10 だと言ったらどうなるか想像してみてください。しかもその人はプレイしたことすらないのです。それは公平ではないですよね? 同様に、他の Web サイトからのリンクも悪質な場合があります。それらは、奇妙な大人の話題を語ったり、親切な検索エンジンを騙そうとしたりするところから来ている可能性があります。
あなたのウェブサイトにこのようなあまり良くないリンクが大量に貼られてしまうと、検索エンジンから見てあなたのウェブサイトはひどいものと見なされることになります。これは、お気に入りのゲームに悪いレビューが大量に貼られているようなものです。人々がそのゲームを良くないと思うかもしれないので、続編や DLC が出ないかもしれません。
ウェブサイトを強力に保ち検
索エンジンに好まれるようにするには、そのウェブサイトについて良い評価をしている他のウェブサイトからの信頼できる良質なリンクを持つことが重要です。これにより、人々がオンラインで何かを検索したときに、そのウェブサイトがより頻繁に表示されるようになります。
健全なリンク構築のための最高のリソース:
リンク構築戦略トップ 5 (例付き) – Search Engine Journal
リンクビルディング: 無料 SEO 初心者ガイド – Moz
SEO のためのリンク構築: 初心者向けガイド – Ahrefs
壊れたリンク
自転車に乗って新しい町を探検し、有名なランドマークをすべて見て回っているところを想像してください。次のランドマークに向かって気持ちよく走っていると、道が消え、ランドマークも消えてしまいます。自然史博物館に行くことはできません。これは、インターネットのリンク切れや 404 エラーに少し似ています。
壊れたリンクは地図上の道をたど
ろうとして行き止まりにぶつかるようなものです。つまり、行きたい場所にたどり着けないのです。そして、404 エラーは、新しい町で建物を探そうとしたけれど、もうそこになかったり、誰かがあなたに知らせずに移動してしまったりするようなものです。あなたが感じるであろうフラストレーションを想像してみてください。次に何をしますか?
優れた 404 ページはアドバイスを提供したり、検索バー経由でリダイレクトしたり、探していたものを提案したりします。世の中には 404 ページに関する優れたアドバイスがたくさんあります。さらに良いことに、ページを削除したのがあなたであれば、サイトは自動的に次善策へと誘導してくれるはずです。
壊れたリンクの鎖
検索エンジンは、街の観光ガイドのようなものです。検索エンジンは、人々に正しい場所への最適な道を示したいと思っています。しかし、Web サイトに壊れたリンクや欠落した場所 (404 エラー) が多すぎると、検索エンジンはサイトが整理されていない、または管理されていないと判断し、まったく別の Web サイトを提案することがあります。
リダイレクトは、「あなたが探している美術館は、今はこの新しい場所にあります」と告げる標識のようなものです。リダイレクトは、あなたを正しい場所に導きます。同様に、インターネット上のリダイレクトは、Web ページが移動または変更されたときに、人々や検索エンジンが新しい場所を見つけるのに役立ちます。
これらすべてにより、ユーザーは迷うことなくインターネットを探索できるようになり、検索エンジンもユーザーを適切な場所に簡単に誘導できるため満足します。
404、壊れたリンク、リダイレクトに関する最適なリソース:
壊れた内部リンクを見つけて修復する方法 – Search Engine Journal
壊れたリンクに関する究極のガイド – Sitebulb
SEO のためのリダイレクトの究極ガイド – Sitebulb
エラーページのベストプラクティス（ビデオ） – Moz
HTML タイトルタグ、メタタグ、見出し
私は HTML タグを本の重要な部分として考えています。たとえば、次のようになります。
タイトルタグ
本のタイトルは、その本が何について書かれているかのヒントになります。たとえば、「英国の鳥類完全ガイド」は、おそらく英国に生息する鳥の種類について書かれたものでしょう。Web ページでは、タイトル タグは本のタイトルのようなものです。タイトル タグは、そのページが何について書かれているかをユーザーや検索エンジンに伝えます。タイトルがなかったり、誤解を招くような内容だったりすると、表紙のない本のようになります。中身がわからないかもしれません。
タイトルが面白そうなので本を選ぶときと同じように、人々はタイトル タグに基づいて検索結果をクリックすることを決めます。したがって、ページに、探している内容に一致する、わかりやすく目を引くタイトル タグがあれば、クリックされる可能性が高くなります。
検索エンジンも、これらのタイトル タグを使用して、Web ページの内容を理解します。タイトル タグに、ユーザーが検索している内容と一致する単語が含まれている場合、検索エンジンは検索結果にその Web ページを表示することがあります。
メタディスクリプション
本の裏表紙に「宣伝文句」が書かれているのをご存知ですか? ウェブページにおけるメタディスクリプションは、まさにそれです。ページの内容を説明する短い要約です。メタディスクリプションがなかったりわかりにくかったりすると、本の要約がまったくないか、または内容が悪かったりするのと同じで、読者は読みたいかどうかわからないかもしれません。
メタディスクリプションはランキングに直接影響しませんが、適切なメタディスクリプションはクリック数の増加につながり、間接的に全体的なパフォーマンスとユーザーエンゲージメントに貢献する可能性があります。
女性が床に座って本を読んでおり、背後には本が積み重ねられていた。
見出し
本を読むとき、各章には通常タイトルがあります。先ほどのイギリスの鳥の例を取り上げると、フクロウやキツツキについての興味深い章があるはずです。見出しによって各章の内容がよくわかります。
これはウェブページの見出しタグ
のようなもので、ページのさまざまな部分を整理して理解しやすくします。しかし、それらが混ざっていたり欠けていたりすると 正確な携帯電話番号リスト 章がごちゃ混ぜになった本を持っているようなものです。シジュウカラとウグイスがすべてごちゃ混ぜになってしまうでしょう。悪夢です。
また、本の章と同じように、見出しタグは SEO において重要です。検索エンジンが Web ページの内容を理解し、検索内容に最適なものを表示するのに役立ちます。
HTML タイトル タグ、メタ、見出しのベスト リソース:
SEO に適したページタイトルの作り方 – Yoast
ヘッダータグの使い方: SEO のベストプラクティス – Search Engine Journal
ページスピードとコアウェブバイタル
これは説明するのがかなり簡単です。人間はせっかちで、何かを待つのが嫌いです。
キューが 2 つある場合、短い方 サウジアラビアのデータ またはより速く進んでいる方に参加します。手頃な価格と 10 週間の配達時間のどちらかを選択する場合と、より高額な価格と翌日配達のどちらかを選択する場合、後者を選択する可能性が高いです。これは基本的なユーザー エクスペリエンスです。欲しいものがより早く手に入り、その分満足感を得られます。
ページ速度もまったく同じです
インターネットで何かを検索してウェブサイトをクリックしたとき、魔法のように超高速で開いたら最高です。しかし、時間がかかりすぎると ファックスデータベース グレッグスのソーセージロールを買うために列に並んでいるようなもので、拷問のようなものです。
長い列
Core Web Vitals (CWV) は、Web サイトがすばやく開くかどうか、待たずに簡単にクリックできるかどうか、閲覧中にコンテンツが大きく移動するかどうかなどをチェックするページ スピード ルールのようなものです。
スーパーマーケットのレジに並んでいると
レジ係の人が遅く、バーコードが機能せず、レジの列、商品、係員が入れ替わり続けるのを想像してください。ルールが必要です。そうでなければ、社会は崩壊してしまいます。検索エンジンも、検索で最適なウェブサイトを表示したいため、これらのルールに従うウェブサイトを好みます。
CWV は直接的なランキング要因ではありませんが、あなたと競合他社の間ですべての条件がほぼ同等である場合、ページ速度とパフォーマンスが優れているサイトの方が上位にランクされます。