ღირებულებაზე დაფუძნებული ტენდერის გზამკვლევი

გამარჯობა, ძვირფასო მკითხველო. დღეს მე გეპატიჟებით შემომიერთდეთ ფასეულობებზე დაფუძნებული ტენდერის სირთულეებში მოგზაურობაში. ამ

მძლავრ სტრატეგიას, როდესაც დაეუფლებით, შეუძლია აამაღლოს თქვენი Google Ads კამპანიები ახალ სიმაღლეებზე, რაც უზრუნველყოფს, რომ ყოველი

დახარჯული დოლარი მოგაახლოებთ თქვენს ბიზნეს მიზნებს.

მოდით გამოვიკვლიოთ მექანიკა, ძირითადი მეტრიკა და ღირებულებაზე დაფუძნებული შეთავაზების რეალური მაგალითები .

ღირებულებაზე დაფუძნებული ტენდერის მექანიკის გაგება

ტენდერის ტრადიციული მეთოდებისგან განსხვავებით, რომლებიც ქვეყნის ელფოსტის სია ფოკუსირებულია დაწკაპუნებებზე ან შთაბეჭდილებებზე, ღირებულებაზე

დაფუძნებული შეთავაზება პრიორიტეტულად ანიჭებს თქვენს ბიზნესს თითოეული კონვერტაციის ფაქტობრივ ღირებულებას. მონაცემთა ბაზაზე

დაფუძნებული შეხედულებების გამოყენებით და სხვადასხვა ტიპის კონვერტაციებისთვის ფულადი ღირებულებების მინიჭებით, რეკლამის

განმთავსებლებს შეუძლიათ დაარეგულირონ თავიანთი კამპანიები მაღალი ღირებულების ქმედებებზე ფოკუსირებისთვის.

რა არის ღირებულებაზე დაფუძნებული ტენდერი?

ღირებულებაზე დაფუძნებული ტენდერი როგორ გამოვიყენოთ telegram-ის გეოლოკაციის ფუნქცია მარკეტინგისთვის არის სტრატეგია, რომელიც მიზნად ისახავს თქვენი რეკლამის დახარჯვის ოპტიმიზაციას იმ ღირებულების

ფოკუსირებით, რასაც თითოეული კონვერტაცია მოაქვს თქვენს ბიზნესს. ტრადიციული სატენდერო სტრატეგიებისგან განსხვავებით, როგორიცაა CPA (Cost Per Action) ან CPC (Cost Per Click), რომელიც ფოკუსირებულია ქმედებების ან დაწკაპუნების ღირებულებაზე, ღირებულებაზე დაფუძნებული შეთავაზება

ხაზს უსვამს ამ ქმედებებიდან გამომუშავებულ შემოსავალს.

ეს მიდგომა არა მხოლოდ ზრდის მარკეტინგული ძალისხმევის ეფექტურობას, არამედ მჭიდროდ შეესაბამება ბიზნესის მიზნებს, რაც უზრუნველყოფს, რომ

ყოველი დახარჯული დოლარი ხელს უწყობს სასურველი შედეგების მიღწევას. ამ განყოფილებაში ჩვენ ჩავუღრმავდებით ღირებულებაზე დაფუძნებული

ტენდერის მექანიზმს, ვიკვლევთ მის კომპონენტებს, განხორციელების ეტაპებს და მის მიერ შეთავაზებულ სარგებელს ბიზნესის ზრდისთვის.

როგორ მუშაობს ღირებულებაზე დაფუძნებული ტენდერი?

თავის არსში, ღირებულებაზე დაფუძნებული შეთავაზება გულისხმობს კონკრეტული მნიშვნელობების მინიჭებას სხვადასხვა კონვერტაციის

ქმედებებისთვის. ეს მოითხოვს ზუსტი კონვერტაციის თვალყურის დევნებას, რომელიც ემსახურება თქვენი სატენდერო სტრატეგიის ხერხემალს.

კლიენტებთან თითოეული ურთიერთქმედების ჭეშმარიტი ღირებულების გაგებით, თქვენ შეგიძლიათ წარმართოთ თქვენი ავტომატური ტენდერი ყველაზე

ღირებული კონვერტაციებისკენ.

თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ ტრანზაქციის სპეციფიკური მნიშვნელობები და მონაცემების შესახებ საშუალო კონვერტაციის მნიშვნელობები. ტრანზაქციის სპეციფიკური

მნიშვნელობები იძლევა ყველაზე ზუსტ მონაცემებს, რადგან ისინი ასახავს თითოეული კონვერტაციით გამომუშავებულ რეალურ შემოსავალს. თუმცა, თუ

ტრანზაქციის სპეციფიკური მონაცემები არ არის ხელმისაწვდომი, საშუალო მნიშვნელობები შეიძლება გამოყენებულ იქნას თქვენი კონვერტაციების

ღირებულების მიახლოებით.

ღირებულებაზე დაფუძნებული ტენდერის დაყენება

Google Ads-ში ღირებულებაზე დაფუძნებული შეთავაზების დაყენება მარტივი პროცესია. აქ არის ნაბიჯ-ნაბიჯ სახელმძღვანელო, რათა დაიწყოთ:

1. შედით თქვენს Google Ads ანგარიშში.
2. დააყენეთ კონვერტაციის თვალყურის დევნება, თუ უკვე არ გაქვთ.
3. მიანიჭეთ მნიშვნელობები თქვენს კონვერტაციის ქმედებებს :
   • გადადით განყოფილებაში „კონვერტაციები“ „გაზომვაში“.
   • აირჩიეთ კონვერტაციის მოქმედება, რომლის ღირებულებაც გსურთ და დააწკაპუნეთ „პარამეტრების რედაქტირებაზე“.
   • „ღირებულების“ განყოფილებაში შეიყვანეთ კალკულატორის მიერ განსაზღვრული კონვერტაციის საშუალო მნიშვნელობა.
4. ღირებულებაზე დაფუძნებულ შეთავაზებაზე გადასვლა :
   • გადადით “კამპანიების” განყოფილებაში.
   • აირჩიეთ კამპანია, რომლის რედაქტირება გსურთ და დააწკაპუნეთ “პარამეტრები”.
   • გახსენით “Bidding” და აირჩიეთ “Conversion Value” ჩამოსაშლელი მენიუდან.
   • სურვილისამებრ, დააყენეთ სამიზნე ROAS (რეკლამის დახარჯვის ანაზღაურება) პროცენტი.

ძირითადი მეტრიკა, რომელიც ჩართულია ღირებულებაზე დაფუძნებულ ტენდერში

ღირებულებაზე დაფუძნებული ტენდერის ეფექტურად განხორციელებისთვის და ოპტიმიზაციისთვის აუცილებელია ძირითადი მეტრიკის გაგება და

თვალყურის დევნება. ეს მეტრიკა გვაწვდის ინფორმაციას თქვენი კამპანიების ეფექტურობის შესახებ და დაგეხმარებათ დარწმუნდეთ, რომ თქვენი

სატენდერო სტრატეგია შეესაბამება თქვენს ბიზნეს მიზნებს. ამ მეტრიკის მჭიდრო მონიტორინგით, რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ მიიღონ

ინფორმირებული გადაწყვეტილებები, დახვეწონ თავიანთი სტრატეგიები და მაქსიმალურად გაზარდონ თავიანთი სარეკლამო ხარჯებიდან მიღებული

ღირებულება.

კონვერტაციის ღირებულება

კონვერტაციის ღირებულება არის ღირებულებაზე დაფუძნებული ტენდერის ქვაკუთხედი. ის წარმოადგენს ფულად ღირებულებას, რომელიც მიეკუთვნება

ღირებულებაზე დაფუძნებულითითოეულ კონვერტაციის მოქმედებას, რაც საშუალებას გაძლევთ გაიგოთ, რომელი ქმედებებია ყველაზე მომგებიანი თქვენი ბიზნესისთვის. კონვერტაციის

ღირებულების ზუსტი გაანგარიშება და თვალყურის დევნება უზრუნველყოფს, რომ თქვენი სატენდერო სტრატეგია შეესაბამება თქვენს შემოსავლის

მიზნებს.

ROAS (რეკლამის დახარჯვის ანაზღაურება)

ROAS არის კრიტიკული მეტრიკა ღირებულებაზე დაფუძნებული ტენდერში. ის ზომავს შემოსავალს რეკლამაში დახარჯულ ყოველ დოლარზე. ROAS-ის

მიზნების დაყენება და გაზომვა დაგეხმარებათ გაზომოთ თქვენი კამპანიების ეფექტურობა და შეცვალოთ თქვენი სტრატეგია მაქსიმალური

მომგებიანობისთვის.

სხვა შესაბამისი მეტრიკა

გარდა კონვერტაციის ღირებულებისა და ROAS-ისა, რამდენიმე სხვა მეტრიკა გადამწყვეტ როლს თამაშობს ღირებულებაზე დაფუძნებულ ტენდერში:

• კონვერტაციის კოეფიციენტი : დაწკაპუნების პროცენტი, რომელიც იწვევს კონვერტაციას.
• ღირებულება თითო კონვერტაციაზე : მთლიანი ღირებულება გაყოფილი კონვერტაციების რაოდენობაზე.
• მთლიანი კონვერტაციის ღირებულება : ყველა კონვერტაციის მნიშვნელობის ჯამი.
• შთაბეჭდილების გაზიარება : მიღებული შთაბეჭდილებების პროცენტი მთლიან დასაშვებ შთაბეჭდილებებთან შედარებით.

საუკეთესო პრაქტიკა ღირებულებაზე დაფუძნებული ტენდერისთვის

ღირებულებაზე დაფუძნებული ტენდერის წარმატებით განხორციელება მოითხოვს უფრო მეტს, ვიდრე უბრალოდ მექანიკის გაგებას. ეს მოითხოვს

ინდუსტრიის საუკეთესო პრაქტიკის დაცვას, რათა სრულად გამოიყენოს მისი პოტენციალი. ეს საუკეთესო პრაქტიკა ემსახურება როგორც საგზაო რუკას

თქვენი კამპანიების ოპტიმიზაციისთვის, რაც უზრუნველყოფს თქვენი სარეკლამო ძალისხმევის მაქსიმალურ მნიშვნელობას.